转自：紫牛新闻

目前，由赵露思、陈哲远主演的剧集《偷偷藏不住》热度颇高，在剧情讨论之余，一些电商平台商家也盯上了这热度，借此机会，将剧中赵露思饰演的桑稚同款服饰上架销售，引发了众多剧迷的抢购。殊不知，明星同款可不是商家想要卖就能卖的，一个不小心就要惹祸上身。

7月10日，据天眼查App消息，福安市慢象商贸有限公司因违反反不正当竞争法，被福安市市场监督管理局罚款4710元。处罚事由显示，当事人网店销售名为“brandy girl bm赵露思同款纯棉白色排扣罗纹百搭无袖背心女”的产品，在宣传图中使用赵露思的照片，但当事人无法提供明星肖像书面授权。

因为售卖明星同款被罚的事屡见不鲜，2022年7月，一网店也因未经允许使用刘源（刘昊然）肖像进行商品推广宣传而被法院判罚2万元。同年，网店“雯雯家高端定制3店”因仿冒“地素公司”商标及宣称产品为“刘雯同款”、“周冬雨同款”被地素公司遂诉至法院，判决赔偿经济损失及合理费用500万元。

2月13日，京东的京麦商家中心发布《标题中“××同款”违规场景管控规则》的公告（下称《公告》）。《公告》表示，为规范经营秩序，保障消费者合法权益，京东将对标题中违规使用“××同款”的场景进行专项管控。尽管各平台早就发布了管控公告，但打着“明星同款”旗号售卖商品的店家依旧不少。依照《中华人民共和国民法通则》第一百条对于公民肖像权的规定，所谓“明星同款”的商品未经授权擅自使用了明星的肖像，应当要承担侵权民事赔偿等责任。同时依照《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条第四款规定，擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的，构成不正当竞争行为，会被市场监管机关予以行政处罚。此外，所谓“明星同款”服装，还可能存在侵犯原版服装和厂商著作权、专利权、商标权的风险。

近年来，网络购物平台上各种利用明星流量热度“傍名牌”、“贴金箔”的情况屡禁不止，为了塑造更良好的营商环境，呼吁广大商家遵法守法，提高知识产权意识，规范宣传推广，切勿为了小利而犯大错。对于企业而言，一旦发现存在受到侵权的情况，也应当采取积极维权的措施，共同推进营商环境的进一步优化。

扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭 薛雅文（实习）

校对 盛媛媛