为什么会形成这种区别？是管理者的引导，还是市场的自发形成？

快手:我知道我low，你们说我low我不在乎，反正我粉丝喜欢就行。

抖音:说谁low呢？你是嫉妒吧？你们肯定都是些玩快手的土鳖！

———————————————-

抖个机灵而已，不要再赞我了，再赞我的话我会心疼自己辛辛苦苦写的干货了..........

抖音:中国人吃饱了有多可怕

快手:中国人为了吃饱饭有多可怕

从算法角度对比：

1.热度权重

打开抖音，你会看到系统已经为你推荐好了一系列内容，再仔细观察一下，你会发现这些视频的获赞数量基本都在50万以上，中位数大概在100万（刷多了会减少）。

而打开快手呢？

你会发现视频获赞数量基本维持在1万到10万这个区间，有的甚至会出现几千几百，但很难找到过10万的视频。

出现这种差距，难道是因为快手用户少吗？

显然不是，快手的用户已经是其他短视频产品的用户之和了。之所以出现这种状况，其实是因为快手算法特有的“热度权重“。

视频发布初期，随着其热度提高，曝光机会也会跟着提高，此时，“热度权重”起到“择优去劣”的作用。而在视频热度达到一定阈值后，它的曝光机会将不断降低，此时，“热度权重”起到“择新去旧”的作用（其实是为了给用户平等的展示机会）。

2.时间权重

抖音和快手对于“发布时间”的看法也是不一样的。

在抖音，你会发现很多视频其实几个月前就发布了（验证这一点，只需要在评论区不断下翻即可，可根据早期评论的发布时间进行推断）。因为用户一般不会在乎短视频是不是最新的，只要足够精彩即可。

而在快手，大部分视频都是近期发布的，再远的视频也是一个月内（在视频界面右下方有时间标注）。

3“热度权重”和“发布时间权重”对于用户来讲又会有怎样的影响呢？

首先，短视频的用户大体分两种：一种是“看视频”的内容消费者，一种是“拍视频”的内容创作者。这里，我们把内容消费者的注意力比作一个蛋糕，而内容创作者比作分蛋糕的人。

首先，我们来看分蛋糕的人。在抖音，分到大量蛋糕的用户还会继续加快分蛋糕的速度（高热度会不断提高曝光机会），头部用户集中了大量的用户注意力资源，这种中心化会让普通制作者、草根制作者难以被关注（这与微博颇为类似）。

而在快手，头部用户分到的蛋糕被设了上限（高热度和旧视频曝光机会会大大降低），因此会有更多的人分到蛋糕，这也体现了快手的理念——希望所有用户都能展示自我，任何一位普通用户都有被关注的权利。

对于内容消费者来说，抖音给了他们大量的优质资源，这些都是经过大量用户检验，而放到推荐模块的内容池的视频。而快手只是经过初步检验就根据用户喜好开始推荐了，所以会有很多小众和“乡土”的内容。

总结：

抖音和快手，一个是相对精致的台上表演，一个是种类繁多的街边才艺。

这篇文章要讲的是快手和抖音的区别，也就是快手模式和抖音模式的区别。

快手在做社区，抖音在做潮流。

快手是庙会，大家都在一起闹哄哄的，抖音是舞台，大家为那个小姐姐鼓着掌。
快手模式重视普通用户参与，抖音模式有利于头部用户；快手重视生活，抖音重视表演。

写这篇文章，我是思考了很久的，一方面我没有使用短视频的习惯，我也缺乏使用短视频软件的兴趣；而另一方面，短视频却又是当下文化，尤其是老百姓文化不能避免的一个环节。短视频。在如今整个中国的互联发展，甚至是文化发展上，都具有举足轻重的作用。

我应当了解短视频。

由第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：“截至 2018 年 6 月，综合各个热门短视频应用的用户规模达 5.94 亿，占整体网民规模的 74.1%。”。（根据报告，这里的用户是使用过抖音、快手、火山、西瓜、微视、梨视频、美 拍、秒拍、土豆视频等应用的用户并集。）

而根据TRUTH中国移动互联网数据库数据显示，2018年第三季度抖音和快手的周日均活跃用户数量，分别为1.46亿和1.21亿。

用户规模5.94 亿人，网民规模的74.1%，中国人口的42.7%；日均活跃用户数量1.2亿以上；这是一个可怕的不得不被重视的数据，具有令人恐惧的舆论潜力或者文化创造潜力。

出于对短视频和短视频用户的好奇，我在2019年1月12日进行了如下的操作：

1.使用手机下载抖音app和快手app；

2.收索关键词，并收集整理前五十个推送视频。

四个关键词： 美妆 宠物 英雄联盟 动漫

3.收集并整理抖音和快手推荐项目里推送的前三十五个视频。

4.收集并整理抖音和快手同城项目里推送的前三十五个视频。

工具：

所用手机 华为荣耀v10

EUMI版本 9.0.0

安卓版本 9

所用app：

快手：版本 6.01.7800

抖音：版本 4.0.0

均为第一次安装，该手机上之前无有任何相关记录。

收集并整理数据类型：

快手视频播放量，快手视频点赞量，快手视频评论数，快手推送视频播主粉丝数，

抖音视频转载数量，抖音视频点赞量，抖音视频评论数，抖音推送视频播主粉丝数

（注：为了方便表述，以下图表和文字中，均使用“播主”来表示短视频发送者，即默认的短视频创作者）

收集数据如下：

关键词 美妆 快手抖音收集结果：

关键词 宠物 抖音快手收集结果：

关键词 英雄联盟 快手抖音收集结果：

关键词 动漫 快手抖音收集结果：

抖音快手推荐视频收集结果：

抖音快手同城视频收集结果：

讨论与分析：

一 做还是看，抖音模式与快手模式

快手模式——注重用户的参与机会，视频推荐分散，下沉，争取让普通用户的视频能够被看见
抖音模式——注重用户的观看体验，视频推荐集中，聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主

快手——记录世界，记录你。

抖音——记录美好生活。

这是快手和抖音两家app的网站宣传语，乍一看都是“记录”，似乎二者相似，实则不然，一则是记录世界和你，而另一则则是记录美好生活。我们都活着这个世界里，而然大多数人自己的生活却未必能觉得美好，只得整日看着舞台上的美好。

前者是参与，后者是观赏。

由此直观的感受，快手重视参与，而抖音重视观赏；快手是梳着西瓜头的城乡汉子，抖音则是皮肤白皙的跳着舞的小姐姐；实际上，抖音的美颜滤镜可比快手厉害多了。

而比较官方推荐视频的数据，在搜索关键词美妆时，快手app推荐的前50个视频背后的播主粉丝数如下：

粉丝数大于100万的播主有5人次（10%）

粉丝数在10万到100万之间的播主有16人次（32%）

粉丝数在1万到10万之间的主播有16人次（32%）

粉丝数在1千到1万之间的主播有8人次（16%）

粉丝数小于1千的主播有5人次（10%）。

而同样的美妆词条，在抖音app内，推荐的前50个视频背后的播主粉丝数量则要高很多。

其中：

粉丝数大于100万的播主有14人次（28%）

粉丝数在10万到100万之间的播主有21人次（42%）

粉丝数在1万到10万之间的主播有13人次（26%）

粉丝数在1千到1万之间的主播有2人次（4%）

粉丝数小于1千的主播有0人次（0%）

再比较app推荐视频的赞同数量（这里有一个问题，赞同数在快手和抖音之间能不能进行比较，二者虽然点赞的含义一样，用户量和日活接近，但快手是全景式导览，抖音是上下滑沉浸式，用户点赞习惯可能存在不同，这里点赞数只能作为衡量一个的标准），关键词美妆时，快手app推荐的前50个视频平均赞同数为34962.3，其中：

赞同数大于10万的视频有5个（10%），

赞同数在5万到10万之间的视频有9个（18%），

赞同数在1万到5万之间的视频有16个（32%），

赞同数1千到1万的视频有12个（24%），

赞同数小于1千的视频有8个（16%）。

而同样的美妆词条，在抖音app内，推荐的前50个视频平均赞同数为117065.22。其中：

赞同数大于10万的视频有20个（40%），

赞同数在5万到10万之间的视频有10个（20%），

赞同数在1万到5万之间的视频有11个（22%），

赞同数1千到1万的视频有8个（16%），

赞同数小于1千的视频有1个（2%）。

从关键词“美妆”搜索后的官方推荐视频数据中我们可以明显看到，就推荐视频的赞数而言，抖音更喜欢推荐那些高热度的、具有高认可度的视频，而快手更倾向于把视频曝光的机会向下沉，给那些没有那么多赞同的视频，让更多的人有机会被看到，或许是以期提高用户的视频参与程度。

而比较推荐短视频背后的播主粉丝数，抖音明显倾向于推荐那些具有吸引力的有大量粉丝的播主，而快手在这一过程里会有明显的向下倾斜，倾向于展示一些较低粉丝数的普通用户。

在这里，快手像是一个鼓励普通用户参与的热热闹闹的庙会，而抖音则像是一场更有准备和策划的晚会，多数普通用户是作为观众出现的。

总结下来像是这样：

在搜索关键词时，

快手模式——注重用户的参与机会，视频推荐分散，下沉，争取让普通用户的视频能够被看见

抖音模式——注重用户的观看体验，视频推荐集中，聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主

这里，我们换上另外几个关键词，如“英雄联盟”，“宠物”和“动漫”，结果也是相似的，可以在附录1中参看；能明显看出这里抖音模式和快手模式的区别。

另外比较一下明显的推荐视频的平均赞数的区别：

这里可以明显看出，在日活相近的两款app中，推荐视频的赞数能有3-10倍的差别，这很明显了。

那快手模式和抖音模式各有何利弊呢？

想来，快手这种重视普通用户参与的模式，有利于普通用户的参与，这样视频的内容能更加贴切地反映生活和贴近生活，但比之抖音少了一个由大量用户投票再推荐的筛选，有些不那么“有趣”/“好看”的节目也会被推荐上来。

当然，这是在关键词搜索下的结果，很有可能快手方面把这个搜索关键词的过程以及当作了一次筛选，默认了你很有可能会对关键词下的内容感兴趣，哪怕这个视频的赞数不是那么高。

而抖音模式则更好了保证了推荐视频的“有趣”和“好看”，你看到的都是有大量粉丝的播主的高赞视频，是已经符合了市场需求的，很有可能你会喜欢。而在这种模式下，关注会逐渐集中到部分人身上，成为一种头部用户吸引大量流量的情况，视频内容会逐渐远离生活，甚至出现大量意义不明的模仿视频。

作为一个视频的创作者而言，在不考虑你和受众契合度的情况下，快手更有利于初期中期的成长，抖音则利于你成为头部用户以后地位的稳定。快手更像是普通人，抖音则走向了明星和偶像。

最后注意两点：

其一，最关键的，以上所有的比较都是基于“认为该话题下快手和抖音的热度相似”，这里拿不到数据，没法标准化，只能多增加几个话题比较了，时间有限，选区了四个关键词。好在快手和抖音当下日活接近，以上分析还能说明一些问题。

其二，而这种快手模式和抖音模式的区别最明显是在搜索关键词模式下，在app内的推荐（快手的发现-抖音的推荐）模式内则是有些不同。

（这里的推荐模式是不加关键词的，内容应当只和我之前搜索过的四个关键词有关，两款app均只搜索过这四个关键词。）

在推荐模式下，快手在保证普通用户参与的同时，也开始推荐一些具有高粉丝数播主创作的视频。想来倒是合理的，也解答了前面的疑问，在没有关键词搜索这一层的筛选时，用播主的高粉丝数来保证视频的质量和对用户的吸引力。

而此种情况下，抖音开始加大了对于“中间力量”——那些几万粉丝播主们的支持，进而去推荐那些几万粉丝播主们的高赞作品。

平均赞数比较，在推荐模式下，快手推荐的三十五个视频平均赞数为58570，而抖音的推荐平均赞数为1501857，抖音是快手的二十五倍，这里很明显了，快手推荐的是不那么高赞的视频。

但是这些视频背后的创作者，快手既保证了普通人（1万粉丝数一下的播主有16人次），同时又开始推荐一些具有较高粉丝数的播主的视频，推荐的前35个视频中，视频背后的播主粉丝数大于100万的有11个。抖音推荐的播主则是以粉丝数1万到10万为主体，35个视频里有18人次。

如图：

二 同城，看的是什么？

同城，看的是社交。

其实同城功能，一直是短视频app中一个具有特殊意义的选项。

同城，意味着从线上虚拟的联系往线下联系过渡的一种可能；同城，也是短视频app构建社交功能的一种可能性。

所以快手和抖音都是极其重视“同城”这一功能。打开快手，最上来就是关注、发现和同城，而打开抖音，页面直接就是推荐和城市名称，由此可见一斑。

而在同城，这一具有明显的社交或者交友功能的模式下，“好看的”视频和漂亮的明星就不是那么重要了。此时重要的是普通，是生活，是真实，是那个视频里的人和我过着一样的生活，我要和他/她交个朋友。

我们来看快手和抖音的同城数据：

在同城功能下，快手给我推荐的前三五十个视频情况如下：

赞同数大于1千的视频有1个，

赞同数在1百到1千之间的视频有2个，

赞同数小于1百的视频有32个，其中赞数为0的视频有6个。

同情况的抖音：

赞同数大于1千的视频有8个，

赞同数在1百到1千之间的视频有11个，

赞同数小于1百的视频有16个。

而看推荐视频背后播主的粉丝情况，大多数都是普通人，参杂着个别小播主，和偶尔一两个具有十万粉以上的大播主。

我们能看到在同城模式下，抖音和快手都开始推广那些普通的身边的视频，抖音还是比快手更倾向于高粉丝人群，但和其他模式相比，其已经开始大幅下沉了，把视频传播的机会更多的给了普通人。

三 短视频中的日本ACG文化

这是我的个人兴趣，在查询关键词“动漫”时看了抖音和快手上的相关内容，很有趣。（动画片关键词和漫画关键词内容与预期不符合）

这两个平台上的ACG相关的内容呈现出了一种极其简单而简陋的形式，不同于常见的论坛和网站。而这两个平台上的ACG内容基本一样。

其大体有如下四种：

1.“十大xxx”，“盘点好看的xxx动漫”，“看完会哭的xxx”。形式就是摆上十张图片，然后播放PPT，就完了。而其获得的阅读量、赞同和粉丝数量，又是其他网站和论坛远远达不到的。

2.模拟人生式情感剧。用EA的游戏《模拟人生》系列来构建一些常见的情感剧套路。

3.壁纸盘点，放上十几张壁纸，上面有动画人物，就行了。

http://4.TV动画的片段节选，多半是有些擦边球的行为的动画片段。

这些内容简单，不需要大量的阅片量和制作技巧，但是反响不错，能获得庞大的用户支持，而其下的评论都很好，互动氛围良好，远好于其他网站和论坛。

短视频领域的ACG内容虽然简单又不被ACG圈子重视，但是其展现出了强大的用户量和用户潜力，远远大于我之前常规认识的ACG爱好者人数。这表明，这五六年来，其实ACG文化在中国发展的速度是很快的，却又是低调的，城市农村都有发展，这些很多时候甚至被完全忽视了。

四 短视频的困境——监管，碎片化的时间和信息茧房

这一部分是质疑和批评。

实话实说，我认为短视频其实正在面临着挑战，关键问题不仅仅是流量，而是价值。这个处理不好，很危险，

1.监管：

短视频发展的太快了，这是一种超出了任何人预估的崛起，这种快速生长的背后，必然面临着“发展跑的太快，监管和规范跟不上”的问题。全权交给市场和用户去选择，很有可能带来可怕的灾难。人都是具有卑劣一面的，尤其在互联网上，尤其在娱乐时，尤其相关领域还没有完整的法律法规，此时，在信息不可控的情况下，人们会把流量投给新鲜/刺激/爽，而不是有价值。

2.碎片化的时间：

是短视频占用了碎片化的时间？还是短视频逐渐把我们的时间碎片化了？这是一个问题。

实际上，碎片啊，十几秒甚至五分钟，都是不一个学习或者系统获取信息的好方式。短视频本身，就是一个利用了人类基因上对信息渴望的bug，人们沉湎于刷着抖音和快手，看着美丽的生活和更大的世界，可他们获得的信息却是零碎和不完整的，注意力也是分散的。

这种短视频天生的缺点，限制了其进入教育领域的能力。

3.信息茧房：

短视频已经是零碎的不完整的信息了，而各个app的算法和推荐又会给用户造就一个信息茧房，你看到都是你看过的，你看到的都是你感兴趣的，那么你在看这些视频的过程中能够获得的新的信息则是少之又少的，更难说是有意义的信息了。

4.创作价值：

短视频篇幅短小，想在十几秒到五分钟里创造一个有价值的内容，其实是一件艰巨而困难的工作，如此短的时间，还能具有信息表达和艺术价值，难度远远大于一个普通的视频或者文学作品的创作。而同时，短视频的创造群体又不全是经受过足够创作训练的人，那么大量的作品的价值就需要仔细衡量了。

五 一些有趣的点

最后谈一些调查过程中发现的有趣的内容：

1.抖音的转发问题

抖音的视频有一个选项叫转发，很多几十万赞的视频的转发数可能只是十几甚至个位数，我一度怀疑过这个功能的意义。

后来看了推荐，明白过来了，转发是制造热点和吸引粉丝的关键步骤。感觉抖音里面转发可能是一个比赞同数更有价值的衡量标准，主要取决于视频的有趣程度，而不全是播主的粉丝数量。

2.感谢快手平台

这是快手平台的一个好玩的地方，很多大的播主都们会在主页写上一句“感谢快手，感谢快手让我认识了这么多朋友。”不知道为何。不敢想象其他网站上有人这样写，真有意思，莫名有点可爱。

3.多重幻影！

一个小姐姐反复出现，每次都是不同的用户名，主页却又指向不同的微信号；我就看了美妆词条的五十个视频，居然有三个名字不一样的却长得一模一样，再一看主页，都是找我请加微信，结果还不是一个微信号。

先说这些吧，其实还可以谈谈评论问题的，感觉快手的评论互动强一些，不过累了，连琢磨再查带着写，三天了。就这样吧。

快手和抖音，作为用户量如此巨大的短视频网站，有着看似相似却完全不同的模式和策略，快手模式重视普通用户参与，抖音模式有利于头部用户；快手重视生活，抖音重视表演。

谁的生活又不是在表演呢？

快手和抖音，其体巨大，潜力巨大，其所肩负的意义和责任也是非常大的，不应当是仅仅考虑流量和日活，而是还要加上自己的责任，起到监督和引导的作用。

希望中国的短视频能办好！

完。

参考资料来源：

第42次《中国互联网络发展状况统计报告》

TRUTH中国移动互联网数据库

快手app

抖音app

罗晨,张晶.短视频行业发展研究[J].有线电视技术,2018(09):29-33

谢谢你的观看，期待提出意见。

附录：

附录 关键词搜索结果统计

、

首先，同意 @弗兰克扬 的观点：抖音与快手渐渐成为“全领域短视频+直播”平台，在垂直领域覆盖面上趋同。

其次，根据最近2个月的创作经验，个人认为：二者的内容调性将在长期保持显著区别，主要原因是产品层面的流量分配与交互设计不同。

自2019年11月中旬，我从零开始尝试创作短视频内容，同时发到快手与抖音两个平台，ID为“KK的3D打印奇境”。截止今日差不多2个月时间，二者运营数据对比：

• 快手：2402粉丝，总播放量不到200万，总赞数不超过2万。
• 抖音：2万粉丝，总播放量不到1000万，总赞数49.8万。

再挑出3个短视频个例，来对比二者不同(截止1月15日上午11点的数据)：

• 作品1，抖音播放最多，二者表现相当：抖音播放510万，点赞12.5万，评论1135；快手播放22.6万，点赞3778，评论85。
• 作品2，抖音点赞最多，快手表现较差：抖音播放199万，点赞23.5万，评论1976；快手播放1.3万，点赞205，评论25。
• 作品3，抖音播放最少，快手表现极好：抖音播放576，点赞24，评论9；快手播放19.2万，点赞2148，评论32。(由于知乎导流太多，1月16日早上，这个视频的抖音流量也被触发带起来了……)

为方便阅读，我将这3个作品的短视频附在文章后面，大家有兴趣可以看看。

同样的起点，同样的作品，总是出现一种现象：东边不亮西边亮(作品2与作品3)，这是为什么？

别急，通过分析我们可以知道，这种差异并不是偶然现象，而是二者产品设计不同造成的内容调性的差异。而作品1之所以能二者通吃，主要原因也是同时迎合了二者口味。

切换视频是最基本动作，分析不同：

• 抖音：下划动作，同时完成了“退出上一视频”与“进入下一视频”这两个动作。从用户体验来说，抖音就像看一场晚会，节目接连不断，中间还有主持人串场。
• 快手：在封面页组成的瀑布流中，下划浏览视频，点击进入视频；左划退出视频，回到瀑布流。从用户体验来说，快手就像在看朋友圈：感兴趣的点进去，出来再选下一个。

从内容创作的角度来看，由于抖音切换短视频的成本太低，所以作品必须要精彩，要有如下几个特征：

• 强节奏：举例来说，15秒的视频要想被看完，每3秒就要“给我一个继续看的理由”？强节奏可以剧情实现、可以是剪辑技巧实现等等。 如下图所示，左边是一个播放尚可的普通视频(4万播放)，3秒流失率33%，播完率25%；右边是爆款视频，播完率高达60%

• 重音乐：为保持强节奏，背景音乐、音画搭配是非常重要的，在人的潜意识层面施加刺激，让读者持续看下去。相似的视频，配A音乐可能会火，配B音乐就会凉。

抖音视频的播放量，取决于前一波流量的数据表现：转发率>播完率>评论率>点赞率。

可以看到，如果不播完，哪来的转发呢，哪来的最后一个高潮节奏的点赞呢？播完率是抖音获得流量的核心，为了提高播完率，创作者们被迫强节奏与重音乐。

快手则完全不同，体现在以下几点：

• 切换成本：快手进入视频成本较高，容易产生“来都来了，再看一会”的心理；切换下一个视频的成本较高，使用户在做出划出动作时，更加慎重。
• 封面效应：我们都知道“美国达人秀”这个节目，如果不是预期最后会有反转，谁有耐心把节目看到最后呢？ 快手的视频封面，就是帮创作者给用户提供一个划重点的预期，让用户更有耐心地看完。
• 信任关系：这一点曾在之前后篇文章中提到过：快手用户在看一个视频时，更倾向于去思考自己与创作者之间的“朋友关系”，而不是抖音秀场上的“演员与观众的关系”：朋友表演，当然要捧捧场，烂点没关系；演员表演，演好天经地义，演不好那就对不起再见了。

不管你是草根还是张艺谋，要想玩好短视频，核心就是去适应流量分配规则。抖音重视播完率，而视频切换成本低，这就促使内容创作者必须强节奏、重音乐。

抖音神曲之所以洗脑，并不是因为洗脑创作者爱抖音：而是在分配规则与交互设计决定的流量游戏中，不洗脑就活不下去。

抖音与快手，只要流量的游戏规则保持这种差异，那就可以预见：二者的内容调性差异会长期保持下去。

进一步地，这种规则导致的内容差异，会不会造成二者未来的社会价值与商业价值的差异？

显然是会的，在此先不展开，有机会再论述。

经提示，应该是“上划”操作，而不是“下划”。因不影响理解，就不改了。

我建了一个QQ粉丝群，虽然我的快手粉丝仅为抖音的10%，但2000粉丝的互动量和2w抖音粉丝的互动量差不多，群里快手用户占比达40%。

快手用户加我之后，也非常不客气，要模型、要投稿、鼓励我、督促我，在我还没做好准备之前，他们已经把我当成了一个似远非近的朋友。

因为不习惯，有时候我甚至觉得有点冒犯：咱俩现在有这么熟吗？

相比之下，抖音用户就客气很多，和我保持着分寸。为什么快手上更容易形成信任关系？ 难道快手用户天然热情，抖音用户天然冷漠吗？

这显然是一个伪命题，否则岂不是我到快手就成了一个热情的人，到抖音就成了一个冷漠的人？

咱们从下划交互设计来分析一下：下划是最简单的交互动作，个人认为比无位置双击和定位置单击还简单，这一交互设计的差异将会带来深远的结果：

• 抖音下划，下一条： 作者对不起，我要走了。
• 快手下划，评论区： 作者你好，咱俩唠一唠。

一次两次下划，一次两次再见；千次亿次下划，千次亿次唠一唠。小小的动作持续万亿次后，就有可能造成社区关系的显著差别，这也是为什么我曾经说：

• 快手围绕人而建立，记录你记录我，记录真实的生活！关键词：真实而可信。
• 抖音围绕内容建立，是舞台是秀场，展现美好的生活！关键词：梦幻与崇拜。

是不是很像《黑客帝国》中的红药丸与蓝药丸？

这种信任关系也是影响非常深远的，但咱们先不讨论这么远，还是回到内容创作层面的影响。

抖音作品的强节奏、重音乐，刺激着肾上腺，在持续高潮体验之中，用户不由自主地双击666：牛，爽，为你点赞！

把强节奏、重音乐作品搬到快手会怎么样呢？

快手粉丝会说： 老铁，咱们能不能实实在在地唠一唠，你把夜店那一套搬过来疯魔乱舞，晃得我眼花缭乱的，你真把我当朋友吗？

针尖对麦芒！

为方便大家理解，我再举一个内容风格完全不同的例子。 @立党 的短视频内容就是日常朋友唠嗑，在快手上有很多粉丝，比知乎还多。但同样的内容如果搬到抖音上，可想而知，结果不会太好。

• 作品1，二者表现相当：内容形式上，3秒1个小节奏，共4个节奏；第3个节奏音乐切向高潮，符合抖音范式。剧情形式上，失败→失败→成功→精彩，是一个完整清晰的故事，符合快手范式。
• 作品2：抖音好快手差：内容形式上，强节奏踩点、3种类型混剪(3D打印、电影片段、小提琴)，符合抖音范式。剧情形式上。。。 无主题、无情节，不符合快手范式。
• 作品3：抖音差快手好：内容形式上，节奏慢(前10秒都没进入主题)、不踩点、播完率低，极端不符合抖音范式。剧情形式上，是我第一次露出真人声音，快手：老铁，你终于肯说话了！

作品1：3D打印松果灯https://www.zhihu.com/video/1200763079535005696

作品2：3D打印冰雪奇缘艾莎https://www.zhihu.com/video/1200763653265485824

作品3：3D手绘大雁塔https://www.zhihu.com/video/1200763470121357312

是的，如果视频不露脸，在抖音上有一万种活下去的方式，在快手上则不太可能火起来：老铁，你脸都不露，真把我们当朋友吗？

截止目前，我在快手的运营效果要远低于抖音。但从上述分析来看，未来会在快手下更多功夫，原因有三：

• 粉丝粘性高：快手本来冷启动就慢，属于正常现象；但粉丝攒起来后，粘性更高。
• 创作者属性：我毕竟不是专业的演员，不想做抖音秀场上的演员，还是想通过内容让大家认识真实的自己、结交朋友、交流想法。
• 流量所有权：两个平台都是公域流量(发现、推荐、同城)+私域流量(关注)，但快手对私域流量的保护要远强于抖音。做个对比，你的公众号粉丝多了，流量就是你的，号就会很有价值；但头条号粉丝多了，流量还是系统算法的，号基本上还是啥也不是。

短视频也会有社会价值？是的，也许以前没有，但现在越来越强：越来越多的资讯、科普等博主进驻。从传播资讯、科普的角度来说，短视频的内容形式有两大优势：

• 效率高：5分钟的新闻、20分钟的科学原理，必须在20秒内表达清楚，不浪费每1秒。在互联网的世界中，压缩信息一种美德，因为它节省了用户时间；压缩信息是一项核心竞争力，因为它要求你深刻地理解用户、理解内容。
• 易阅读：30分钟的新闻联播看不下去、50分钟的纪录片看不下去，15秒的短视频大部分人都不会拒绝。

你要说15秒能学到什么？ 我不否认。但这是科普啊，不是搞研究，15秒学不会的东西，看20分钟长视频就真能学会了？ 大部分情况下，都是获得一种“哦，我又学到了、我又强大了、心理好满足”的错觉而已。

既然都是错觉，不如15秒搞定。

要说二者区别还是有的，主要是大家看抖音的氛围就是一直High，从上一条视频High到下一条视频，突然来一条科普视频，想让大家冷静下来，那可能吗？所以，在抖音上做科普视频，也必须是节奏强、有爆点。

问题就在于，也许有少数知识确实是激动人心的，但大多数情况下科普的乐趣不应该是润物细无声、平静如水的吗？这天然就与抖音的氛围不太相容，所以现在经常看到有些抖音博主胡说八道，更像是一个演员，而不是为自己说过话负责的科普工作者…… 这应该要管管的。

商业价值方面，两个平台有不同的方法论，但我更看好快手。这一点，我在之前的文章中已经有详细介绍^[1]，在此再概括一下要点：

• 社区关系属性：与抖音相比，快手最大的特点是基于信任关系建立的短视频社交平台，而信任关系是商品交易(带货)的最重要基础。
• 流量所有权： 快手平台赋予创作者更多的私域流量： 我搭台，你唱戏，你可以自行带货；而抖音是我搭台，你唱戏，你可以帮我卖货。注意二者区别。
• 有恒产者有恒心：因为对流量所有权的定义不同，快手创作者会更加注意保护自己的可信形象，长期来说也会更有利于快手整个平台的商业价值实现。

最后，从商业角度来看，如果一个汽车内容创作者想做短视频，应该去抖音还是快手呢？

那取决于是想直接卖车、间接评车，还是想当一个优秀的演员，去接汽车广告。这个话题讲起来就太大了，先不展开，有兴趣可先看看下面这个回答。

还有一个快手博主现身说法: