2023年9月20日，由新加坡旅游局主办的2023年新加坡商务会奖旅游交流会（下称“交流会“）在北京顺利召开。新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生，新加坡旅游局会议与奖励旅游署执行署长许文威博士出席此次交流会，携手与会嘉宾共同创想疫情后新中MICE行业发展趋势、前景与机遇。

2023年1月至8月，新加坡入境旅客达900万人次，恢复至2019年同期79%水平，显示新加坡旅游业正在稳健复苏。中国在疫情前一直是新加坡旅游业重要的战略市场和客源国，随着中国公民出境旅游与航班运力的有序恢复，2023年访新的中国大陆旅客显著增加，已突破87万人次，仅7、8月暑假期间，中国大陆游客就达到44.58万人次，重新回到新加坡第一大客源国位置。疫情前，商务旅客约占新加坡总旅客人数的13%，大量国际参与者受MICE活动吸引前往狮城。

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志表示：“作为旅游行业的重要组成部分，新加坡的MICE行业在2023年强劲增长。不仅前序大量尚未满足的商旅需求将纷至沓来，许多重要行业活动也首次走出中国，选择新加坡作为海外举办地。我们很高兴能够在这个时间点，与行业交流、分享并共同发掘新机会。”

积极拓展以中国市场

为核心的MICE活动

截至2022年，在新加坡设立机构的中资企业数量已超过8,500家。新加坡作为国际金融中心、财富管理中心、服务枢纽，是企业通往快速增长的亚太地区的门户，对于中国企业来说，以新加坡为“枢纽”投资、开拓东南亚等海外市场已成趋势。

新加坡为企业进入新兴市场和建立伙伴关系提供了理想渠道，日益增长的商贸交流也为新加坡带来了更多的MICE需求与机会。新加坡旅游局审时度势，积极拓展以中国市场为核心的商业活动。2023年3月，中国机电产品品牌展览会在新加坡成功举办，这是疫情之后新加坡迎来的首个高规格、大规模的中国贸易投资促进团组活动，广受各界好评。6月，首届财新亚洲愿景论坛（Asia New Vision Forum）在新加坡隆重举行，这是中国媒体机构疫情后首次在海外举办的国际商业峰会，400余位来自全球的政策制定者、商业决策者和资深学者齐聚狮城，再次肯定了新加坡作为全球及亚洲商业节点的地位。未来，“携程2023全球合作伙伴峰会”、”2024年首届APE亚洲光电博览会”及“2025年中国国际纺织机械展览会暨ITMA亚洲展览会”都将陆续走出中国，选址新加坡。此外，狮城还欣喜的迎来多个中国的奖励旅游团，例如苏萨食品千人团，和将在2024年到来的安利中国万人团。

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志发言

潘政志表示：“新加坡旅游局将持续吸引和支持在战略上与新加坡不断增长的优势产业相契合的活动，例如金融服务、城市解决方案、航空航天和物流、可持续发展和农业科技等行业，巩固新加坡作为创新MICE活动首选目的地的地位，同时为中国企业进入新兴市场、寻找商业机会提供助力。”

不断提升能力

为MICE活动保驾护航

新加坡是亚太地区领先的商务活动目的地，有着稳定的经济、亲商的环境与政策、世界一流的基础设施、蓬勃发展的众多产业，以及丰富的办会经验和MICE活动管线，这些强大的基础条件使新加坡成为举办会展活动的优选。此外，新加坡还拥有丰富的旅游和生活方式类产品，以及连接亚洲和世界各地的便利交通，这些得天独厚的优势让这里成为举办高质量MICE活动的理想之地，吸引着大量的国际参与者。据统计，在新加坡举办的MICE活动中，近一半的与会者和四分之三的参展商来自国际市场，因此新加坡的商业活动能够为中国企业触及到亚洲和国际对象提供有利平台。

新加坡旅游局会议与奖励旅游署执行署长许文威博士发言

为了更好地服务MICE活动组织者和参会者，吸引更多高质量活动，新加坡旅游局携手业界，不断修炼MICE能力，希望以更加出色的基础设施、难忘的服务和体验，与中国活动策划者共同打造精彩、难忘的MICE之旅。新加坡旅游局会议与奖励旅游署执行署长许文威博士表示：“作为亚太区首选的会议城市，新加坡展现的不仅是这个国家丰富的商务和娱乐休闲资源，更希望能够以个性化的服务和丰富的创意选择，为客户创造最大价值。新加坡旅游局将通过一系列按需所设的援助计划，针对不同客群需求制定不同的体验项目，协助MICE活动主办方应对全球通货膨胀引发的成本上涨，吸引活动长期在新加坡举行。”

行业调研赋能新中MICE业者

当前中国商务会奖旅游市场正处于平稳复苏的进程中，旅行商的信心明显上涨并有效带动了供应链的修复。为进一步赋能新中MICE业者更好策划相关活动，在新加坡旅游局的支持下，中国旅游行业领先媒体“国家旅业”组织调研并发布了“中国赴新加坡商务会奖旅行专题调研报告”，帮助新中业者深入了解中国商务旅行市场现状、和今冬明春中国赴新加坡会展奖励旅游趋势，探索旅游复苏阶段MICE市场的变化及其应对措施。

调研结果显示，受出行政策放宽以及促进消费措施等多重利好影响，2023年旅游经济处于加速回暖、复苏向上的新阶段，旅游经济景气指数已经恢复至2019年水平。其中，中国MICE市场的恢复程度高于观光、休闲和度假市场，也高于一般的商务旅行市场。MICE行业在中国已经形成了相对独立的专业领域和细分市场，充分表明业者对于行业未来充满信心。

在此背景下，新加坡因其优越的地理位置、完备的配套体系，以及高度的专业化水平成为中国最重要的海外MICE目的地之一，也是旅行商优先考虑的合作伙伴。91%的受访企业表示会将新加坡作为会奖旅游目的地，但同时也提出了更高的要求。与疫情前相比，当前的MICE需求趋于个性化、分散化、融合性和多样性。旅行商和差旅管理公司更加看重签证和通关效率、展馆和酒店服务品质，以及目的地政府的政策支持。

未来，新加坡旅游局将持续关注行业动向、及时更新资源，携手业界合作将新加坡打造成为全球首选的MICE目的地，期待并欢迎更多中国MICE活动组织者和旅客重返狮城，共享亚太地区商机。